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答案奶茶越做越强的背后1314茶是如何

  原标题:答案奶茶越做越强的背后,1314茶是如何崛起的近几年,我国的茶饮市场异常火爆,手捧一杯奶茶逐步成为了年轻消费者的标配,并且是不断从中低端消费开始转向中高端消费。或许我们会经常在相关数据上看到某

  近几年,我国的茶饮市场异常火爆,手捧一杯奶茶逐步成为了年轻消费者的标配,并且是不断从中低端消费开始转向中高端消费。或许我们会经常在相关数据上看到某个茶饮品牌又突破多少销量,但很少会看到某钢笔品牌有什么销量上的突破。为何有些品牌做不大,而有些品牌却越做越大呢?

  或许很多人会认为,这些品牌之所以越做越大,最大的原因是取决它的产品质量、服务、品牌策略等因素,但事实证明,这些因素只是一部分原因,并非是决定性的因素。今天就以今年最为火爆茶饮品牌1314奶茶(原答案奶茶)为例,聊聊其为何能够凭着“一杯会说话的茶”在茶饮界独领风骚的。

  整个品类的市场规模对一个品类市场总需求具有决定性的作用。假设你的品牌在所在品类市场规模仅50亿,那么,尽管你的品牌有多牛逼,但品牌销量也很难做到突破50亿。这50亿就是品类的需求边界,直接决定你品牌发展的高度。

  1314奶茶为何能越做越大?据国家统计局公布的最新数据显示,2017年全年餐饮收入为9644亿元,比上年增长10.7%,预计2018年餐饮收入比重将继续上涨,为10.9%。这表明,1314奶茶所处的茶饮市场,有着非常庞大的需求边界,融资2000万、合作盒马鲜生、一个多月全国开店723家...等等,不仅是品牌个体势能的爆发,也是整个市场需求边界外延的结果。

  可以说,1314茶如今的品牌高度,即有团队精心运营之功,也是品牌站位于行业“肩膀”的优势使然。

  在大众眼中,喜茶、奈雪的茶无疑是今年的热门“网红”奶茶店,频频崛起的新品牌都难以望其项背。为何会发生会这样的事情?因为品牌热度受到用户对该品牌的心智地位影响,这是常有的现象,这就很容易理解为什么很多人会默认排名靠前的品牌是最好的。

  喜茶、奈雪等品牌的主流消费群体以白领阶层、年轻人为主,人气茶饮是将传统奶茶与健康茶文化融为一体。1314奶茶行业主流做法的基础上,注入情怀、好玩、功能等有趣的玩法,致力于打造一款全新的饮品形态,从年轻人喜欢的奶茶入手,借茶发声引领“茶话”时代,进而转变新式茶饮在人们心中的形象,提高一杯1314茶的品牌地位。

  若品牌所处的品类市场潜力足够大,品牌排名也靠前,规模上却依然不温不火。则需要审视团队的品牌管理、品牌策略等问题是不是存在短板。归根结底来说,是不是团队格局束缚了品牌的向前发展。

  1314奶茶总部以“百味匠心、财富告捷”为企业发展理念,深耕餐饮连锁行业,锐意求新、不断开拓,在餐饮行业具有丰富餐饮连锁经验,是业内颇具影响力的餐饮有限公司。依托总部和团队方向明确、行之有效的品牌发展规划,1314茶于今年5月11日品牌发布会宣布推向市场起,发展至今的速率用以如火如荼来形容都不为过:短短一个多月的时间内,全国开店700多家,这样的扩张速度实在令人震惊不已!

  品牌的做大做强,其所处市场的需求边界大小、品牌用户定位以及背后的团队依托是环环相扣的链式作用结果。

  需求边界大小直接决定品牌高度,品牌的正确定位直接决定其行业地位,最为重要的,还是需要拥有一个强大的团队作为依托不断创新、不断创造奇迹,这也才是如今1314茶风靡茶界的重要推手!

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